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CALVIN KLEIN揭曉 CALVIN KLEIN JEANS & CALVIN KLEIN UNDERWEAR 2019 年春季全球形象廣告!

敘事背景:

2019年春季CALVIN KLEIN JEANSCALVIN KLEIN UNDERWEAR形象廣告,捕捉了現代青少年未經雕琢與真摯無欺的情感和經驗。在熟悉的市郊社區像是臥房、浴室、後院和車子後座等情境所拍攝,成年所代表的概念喚起對於好奇、友誼、情慾和反叛精神的普世真理。以經典的後龐克電音樂團New Order單曲「True Faith」為基本設定,本次敘事架構同時呈現懷舊與新穎;這是一個關於什麼是活在當下的故事。

 

廣告主角:

本次廣告主角以他們不自我辯解的態度和自信、以及勇於擁抱年輕精神而雀屏中選。

尚恩·曼德斯(Shawn Mendes)這位曾獲得葛萊美獎提名的創作歌手首次拍攝CALVIN KLEIN廣告,他把真誠放在首位,相信青春不存在起點或終點,並且理解年輕在現今具有的力量。「我認為青少年和現在這個世代十分勇於發聲;而人們也比以往更加傾聽。這實在很不可思議,因為他們正在訴說極度重要的事情,而旁人都在聆聽。我認為,作為年輕一代,我們從未像現在這樣可以盡情發聲,而且是以最好的方式。」

演員諾亞·森迪尼奧(Noah Centineo)同樣首次出現於CALVIN KLEIN形象廣告。他不害怕挑戰現狀,並且視年輕為一種心態。「我認為年輕是一種想法,與年紀無關;像是如何看待世界和不同情況,能夠倒過來想『這樣好像不太對,我們怎樣可以做得更好?』。」

Kendall Jenner 相信年輕是一種態度。「我不認為年輕真的有一個盡頭。它是由你的靈魂和感受來決定,而非你的實際年齡。」

無所畏懼的音樂人A$AP Rocky相信規則是用來打破的,相信年輕有可能發生在任何時間點。「我認為年輕可以是人生中任何一個全新階段的開始,無論是新的工作、新的篇章、新的專輯。」

廣告中的其他角色還包括了Jasmine Daniels、安娜·尤爾斯(Anna Ewers)、趙佳麗(Jiali Zhao)、Lulu Tenney、Ernesto Cervantes、Fernando Albaladejo和Timo Baumann。Tommy VandenMeerssche以及 Michael Order也出現在主要的廣告影片。

多媒體形象廣告:

延續以年輕世代想法為主軸的#MYCALVINS活動,本次廣告計畫將持續採取數位為先、社群傾力的思維。春季廣告將會在全球數位、社群、搶眼的戶外大型媒介及平面出現。主要的廣告形象和影音由Glen Luchford拍攝、Melanie Ward擔任造型。新的內容將會持續在本季發表,包含一系列由Tyler Mitchell拍攝的商品形象照。

 

CALVIN KLEIN JEANSCALVIN KLEIN UNDERWEAR2019年春季系列:

CALVIN KLEIN JEANS最新系列,以現代眼光重新詮釋品牌最具代表性的經典款式。歷久彌新的水洗和CK monogram以懷舊氣息的每日穿著必備款式重新呈現。靈感來自運動服飾的側邊直條滾邊細節,讓基本款的丹寧服裝增添新鮮風貌。

全新的Statement 1981系列,呈現此設計師內衣品牌的嶄新設計,包括向CALVIN KLEIN UNDERWEAR首次問世元年致敬的大膽褲腰圖案細節。

 

 

Editor / Alfie