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走入紐約Gucci「Wooster」形象概念空間!

「Gucci將以小說敘事的方式在此為顧客服務,運用創新的團隊架構,讓訪客體驗品牌大使的協助。這些“Gucci Connectors”將為顧客講述品牌特有的故事與精神,讓人彷彿置身Gucci 的奇想世界中。」


Gucci自品牌創始以來,首家設在紐約蘇活區的形象概念空間於5月6日開幕,落址於伍斯特街63號 (63 Wooster Street)。這座創意與創新的樞紐,將串聯這個獨特都會地區的藝術傳承。蘇活區在1970至1980年代是對音樂、電影、文學、時尚與藝術等抱持著隨心所欲態度的縮影,如磁鐵般磁吸著各種類別的創作; 亦是曼哈頓創意社群的靈魂,也是Jean Michel Basquiat、Andy Warhol、Keith Haring、Blondie等人流連的地點。

 

Gucci Wooster形象概念空間是品牌的最新據點,提供新式體驗以感受品牌兼容並蓄、創新創意、與波西米亞精神。今年稍早在佛羅倫斯開幕的Gucci Garden,是以1337年的義大利宮殿提供佛羅倫斯式的體驗。而Gucci Wooster 形象概念空間是座創意中心,隨時捕捉著Gucci的能量、發掘最新的Gucci系列與合作企劃。

前身為鉛筆工廠的Gucci Wooster,是一座已經列為地標保護、歷史達155年的古老建築物,店面佔據從伍斯特街跨到西百老匯街的整座市區大樓。Gucci Wooster 形象概念空間具有獨特的空間、由品牌賦予幻逸的新意。面積約達10,000平方英呎,專為這個地點構築的設計概念旨在維持其原始架構的完整性。仿舊的磚牆、木質地板、錫面天花板、及經典的黑色線柱強調了這富含蘇活區特色的繁複鑄鐵建築。

以手工漆製的3種不同地板設計,運用了多種色彩與圖案,都是由義大利師匠完成;而原始的不銹鋼磚片則傾訴著這個社區的產業歷史。包覆著 Gucci 印花布料的座椅坐落在搶眼的薑黃橘與酒紅色配色的空間裡,Gucci Wooster 將內部裝潢Guccify﹣Gucci 化 - 獨特的行李箱推車、內崁石材的獨立傢俱、以與古董藥房的固定裝置貫穿整個空間,並展示著一系列專屬商品。磚牆上則以訂製的銅質固定框強化了這座建築物的工業精神。

 

讚揚著這座空間的新態度,Gucci將以小說敘事的方式在此為顧客服務,運用創新的團隊架構,讓訪客體驗品牌大使的協助。這些“Gucci Connectors”將為顧客講述品牌特有的故事與精神,讓人彷彿置身Gucci 的奇想世界中。

 

現場傢俱與裝潢雖然帶著復古的樣貌,卻完美演繹著品牌無縫融合今昔的手法。Gucci Wooster 形象概念空間引進全新的客製化錄像科技,除了一座互動式的LED牆面,空間中也有一部3D立體錄像裝置。這些創新的屏幕不需配戴眼鏡裝備即可觀賞 3D 視覺效果,讓觀眾沈浸於Gucci的領域中。錄像的播放設在一座內部的放映廳,配備有訂製的Muzik耳機、以及薑黃色的絲絨扶手椅。放映廳將輪播季節性的創意主題。開幕期間,放映廳映演與斐列茲藝術博覽會Frieze合作、由Wu Tsang執導的原創影片,以及一部由Adam Csoka Keller執導的短片序曲。影片是慶祝“The Second Summer of Love”30週年的系列影片之一,講述1988~1989年間在全球引爆的電子音樂與銳舞文化。Wu Tsang的影片則特別探索了紐約的浩室音樂(house music)。

Gucci Wooster 形象概念空間展示著女裝、男裝、珠寶、配件、以及傢飾品,這座獨特的空間也搶先發表多款新系列:Gucci Wooster 是全球首處發表嶄新Gucci DIY系列的地點,包含在中性的包款系列、與經典的Ace運動鞋上,以各款布料與色彩組合來進行客製化字母壓印服務。而新穎的數位互動工具讓顧客可以即時透過AR科技,預覽他們的訂製商品,鼓勵顧客自我表達的精神。

 

Gucci Wooster 形象概念空間也提前發表全新的GucciDapper Dan系列。與1980 年代為流行文化重要人物及嘻哈歌手設計私人時裝而名聲大噪的 Dapper Dan共同攜手的聯名系列,結合Dapper Dan 的典藏設計與 Gucci 的奢華材質重新演繹,打造獨樹一幟的個性風格。

為了追崇蘇活區文化豐郁的藝術傳承,Gucci與經典人物的合作像是超越了時光隧道、並與品牌均衡發展的精神並行。John “Jellybean” Benitez,是1980年代紐約市區俱樂部文化的固定班底人物、也是瑪丹娜部份早期作品的製作人,將以音樂的形式進駐在Gucci Wooster 形象概念空間裡。這與他在1980年代在Fun House進駐的情況近似,Jellybean將為Gucci Wooster空間策劃音樂清單,一直到2019年年初。安迪.沃荷(Andy Warhol)的Interview Magazine是始於蘇活、持續於蘇活的傳統,則將再限量印行極具歷史性、以瑪丹娜為封面的1985年12月號音樂專刊(Music Issue)。Gucci與Interview更提供了這期特別號刊物的上刊機會,包括了下列下城區主要機構的特別廣告:Indochine、The Odeon、The Drawing Center、Raoul’s、SoHo Memory Project、Housing Works、New York Academy of Art、Judd Foundation 等等。

 

而與Gucci Wooster 形象概念空間進行合作的3位人士的對話,自5月5日起在Gucci播客(podcast)頻道播放。Jellybean談及他的音樂背景、以及蘇活區的社群,還有他與知名作家暨新聞記者Nelson George的合作。Anja Cronberg,年刊Vestoj的創辦人暨主編訪問了Dapper Dan,談論與品牌的合作。壓軸的是包含在與Frieze合作關係的一部份、所委製的一系列新影片,主題為“The Second Summer of Love”,藝術家 Wu Tsang 就她所拍攝的、探索紐約浩室音樂(House music)的紀錄片而與Frieze的特約編輯Dan Fox進行討論。

 

Editor / Alfie