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「捏造虛假人生」就該被放大檢視嗎?淺談網紅經濟背後的影響力

就在今天一早,各大媒體紛紛報導有關時尚網紅 Doris 佯裝貴婦生活的新聞,更在標題上,誇張引用「連孫芸芸都被騙」的說法,好增加點閱率。目前報導指出,Doris 憑著出色外表和時尚品味,加上貴婦般的上流生活,成功積聚高人氣,卻遭《鏡週刊》爆料,其實 Doris 所穿戴的鑽戒、名牌包,甚至連出國旅費,大部分都是借來的。

 

先不管他人的評論,就這起事件來說,其實在國外早有相關例子,就拿全球最會賺的時尚部落客 Chiara Ferragni 來說,她在 2009 年,決定架設一個部落格分享自己的生活,最初也就只是個分享生活片段的平台。

 

隨著粉絲人數的上漲,Chiara 意識到這個部落格是一個可以經營的商業平台!於是 Chiara 決定將部落格改以電子時尚雜誌的方向操作。部落格大都分享穿搭、化妝等內容,而且其中介紹的單品都緊跟著流行趨勢。

 

 

為了更好的銷售自己,Chiara 會經常參加時尚派對,讓自己有更多的曝光機會,而且在創業初期,她參加的很多國際時裝週都是全程自費。雖然這筆前期投資成本很高,但也證明了 Chiara 成功將自己塑造成一個品牌,並把這個品牌放到各大秀場和媒體面前,吸引更多的關注。可以說是個成功的商業模式,這個模式甚至被哈佛商學院拿來當作教材。

 

就這樣來看,這樣的行為就好比目前熱門的網紅經濟!憑著能力積蓄人氣,隨著粉絲數增長,網紅一舉一動都極具影響力,其變現能力也極為驚人!像中國的網紅經濟在 2016 年就達到 528 億人民幣的規模,遠超過 2015 年中國電影 440 億的票房,而且網紅經濟逐年高速發展,預測 2018 將突破 1000 億人民幣。

 

 

就連零售電商亞馬遜也早在今年 3 月底推出了「亞馬遜網紅計劃(Amazon Influencer Program)」以吸納網紅進行行銷,不過「亞馬遜網紅計劃」的審核十分嚴格,除了要有大量粉絲群為基礎外,還要與粉絲積極互動、內容優質,並與亞馬遜有一定關聯的網紅才可以加入計劃,一切都是為了保證可信度和品牌安全。

 

所以對於 Doris 被踢爆這起事件,就筆者來看也不是什麼特別的事情,畢竟就算她假裝了貴婦生活,但她也沒有硬逼他人一定要支持自己。反而我們該探討的是為何人們在乎網路上他人的看法,甚至在網路上營造虛假的人生,只為了騙取按讚數?對於這起事件,你又是怎麼看的呢?

 

Editor:Alec

Photo:Doris 粉專 & 網路

 

 

 

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